登陆

极彩娱乐下载-狼来了?美流媒体占领亚太流媒体商场,是机会仍是应战?

admin 2019-10-03 245人围观 ,发现0个评论

导读

美国工业制式电影、电视剧凭借成熟的制作与宣发在全球影视市场独领风骚。同样,美国各类影视互联网公司凭借超前的商业模式叩开了世界各国的大门。Media Partne极彩娱乐下载-狼来了?美流媒体占领亚太流媒体商场,是机会仍是应战?rs Asia最新研究发现:美国三大流媒体平台将在2019年占领亚洲54%的在线视频份额。对各国来说,是狼来了还是“捡到枪”?是谁的机遇又是谁的挑战?

面对美国本土竞争愈发激烈的流媒体市场,对于处于头部的视频公司来说,想要活下去甚至实现更强劲的发展,条件变得愈发简单:到亚太掘金。

凭借世界排名第一的人口数、最庞大的中产阶级人数及最具发展活力的地区称号,亚太地区也成为将来文化消费主要增长源。

Media Partners Asia (MPA)上周公布的针对亚地区线上视频研究报告也验证了亚太视频市场在全球市场的重要地位。报告显示,美国三大流媒体平台将在2019年占领亚洲54%的在线视频份额。

面对美国在线视频网站汹汹来势,对各国来说,是狼来了还是“捡到枪”?是谁的机遇又会是谁的挑战?

极彩娱乐下载-狼来了?美流媒体占领亚太流媒体商场,是机会仍是应战?

亚太市场大蛋糕

得亚太市场者得天下

一、市场大

MPA最新预测显示,2019年亚太地区在线视频收入将同比增长24%。2019年在线视频行业广告及订阅收入将达到270亿美元,且将以13%的年复合增长率增长。

至2024年,亚太在线视频市场将达到500亿美元。除中国外,亚太地区在线视频收入预计将从2019年的110亿美元增长到2024年的230亿美元,年增长率为16%。

MPA认为,不断增长的投资、更加激烈的竞争、不断提速的宽带、本土化的内容发展、支付设施建设、知识产权保护等都是促进市场高速发展的原因。

到2024年,亚太地区将有7大视频集群市场:中国、日本、澳大利亚与新西兰、印度、韩国、中国台湾和印度尼西亚。

2019年,包括全球和本土在内的15家在线视频运营商将占据该行业收入的近70%。虽然广告收入依然占据行业收入的一大块,但订阅模式的营收占比正在大幅增加。

二、投资热

亚太地区流媒体市场活力另一方面的表现在于资本的青睐。

MPA另一份报告显示,2018年印度、韩国及东南亚国家在视频内容的预算增加12%,达到了100亿美元。由于在体育节目版权的支出,印度对视频内容投资去年增长了24%至35亿美元。越南和印度尼西亚市场也实现了两位数增长。

去年,韩国对视频领域的投资增长了7.2%,达到32亿美元。韩国在其在电影及付费电视内容方面的投资增长迅猛,这直接反映在不断增长的电影制作费用及影视作品品质的提升上面。

亚太市场“狼来了”

在中国以外地区,在行业发展的早期阶段,流媒体平台已经在在线视频领域确立了强大的地位。MPA报告预测,今年Amazon、Netflix和YouTube有望占据除中国以外亚太地区在线视频广告和订阅收入的54%。

对于Youtube来说,虽然在澳大利亚和印度等关键市场愈发面临激烈的竞争,但得益于其数据和技术的强大融合,YouTube的消费和广告业务仍在继续增长。

SVOD标志性公司Netflix在亚太地区也不甘示弱。截至2019年底,预估该公司在亚太地区付费订阅用户数将达到1320万人,收入将超过13亿美元。2019年,Netflix在澳大利亚、新西兰、日本和韩国增长显著。2018年,Netflix在印度的订阅量超过了100万,并于今年推出了只针对手机的定价计划。

亚马逊在亚太地区也逐渐扩展版图,其Prime视频福特嘉年华服务投资诸如印度和日本等国家本土内容。在澳大利亚,亚马逊Prime服务与包括TVOD、亚马逊频道(Amazon Channels)和FireTV在内的其他亚马逊服务的增长形成互补。

除三大流媒体视频巨头之外,更多的全球性公司也将加入这场瓜分亚太地区流媒体市场的战争。

2019年11月,澳大利亚和新西兰将迎来迪士尼的流媒体服务迪士尼+。迪士尼+每月6.7美元的定价颇具竞争力。2020年日本也可能推出迪士尼豪华版(Disney Deluxe)。2021年印度、韩国、东南亚和中国台湾也将迎来迪士尼流媒体服务平台。

这还远远不够。根据今年9月初举行的苹果发布会来看,苹果在流媒体服务方面野心勃勃。其推出的Apple TV+将于2019年11月在全球上线,亚太地区的价格从印度的每月1.4美元到新西兰的每月6.1美元不等。

MPA报告显示,中国在亚太地区视频市场遥遥领先。中国市场占据了亚太地区59% OTT广告及订阅收入。

中国市场虽没有强敌入侵,但内部寡头竞争也相当激烈。爱奇艺、腾讯视频与优酷三足鼎立,字节跳动凭借短视频领域后发优势加入战局。四极彩娱乐下载-狼来了?美流媒体占领亚太流媒体商场,是机会仍是应战?家视频公司占中国线上视频营业收入的69%。

最主要的是,四大视频公司也在加强海外布局,尤其是字节跳动公司风靡印度、日本及东南亚国家,爱奇艺与腾讯也大举进军东南亚国家及中国台湾。

亚太市场流媒体混战

反思与启示

一、机遇与挑战

亚太影视市场在全球影视市场举足轻重的地位无可厚非。无论是本土还是外来视频媒体都无法放弃这一巨大蛋糕红利的诱惑。

澳大利亚本土流媒体服务商极彩娱乐下载-狼来了?美流媒体占领亚太流媒体商场,是机会仍是应战?Stan在本土大放异彩。该公司报告称,2019年6月月活用户数达到了170万,MPA估计付费订阅用户数为140万。Stan2019年上半年财报显示,其收入同比增长62%,高于成本增长3个百分点。

韩国影视行业正在重塑。Pooq与SKT旗下的Oksusu合并成立了Wavve。其将注重潮流内容,并辅以自制剧,同时也可能包含免费的广告型视频点播服务。

在东南亚国家和地区,大型IP也正从有线电视走向无线网络。菲律宾的iWant及印度尼西亚的RCTI Plus也在蓬勃发展。

由此可见,面对美国流媒体巨头的大举攻城略地,本土视频公司借良好的口碑与用户粘度迅速调整战略推出线上服务狙击外来“入侵”。

对本土公司来说,面对具有先进商业模式和更具国际视野的美国流媒体服务商,其正被迫或主动选择转型以获得市场一席之地。外来的压力无形之中成为国内自主选择转型的动力,并让本土受众在价格与内容质量上受益良多。

二、定价需区域差异化考量

MPA报告显示,广告占在线视频营收比例比将从2019年的56%降到2024年的54%,订阅则会从今年的44%上升至46%。

在亚太地区,虽然未来五年订阅在营收中的占比会有所上升,但幅度增长却不大。MPA预计依靠广告收入的商业模式将在未来5年继续保持领先地位,尤其是在中国以外的地区。尤其是在东南亚,广告依然是整个行业营收基石。到2024年,广告占线上视频营收维持74%的占比。

由此来看,虽然会员付费模式更加健康,且可对冲企业广告收入减少的财务冲击,但亚太地区受众在面对广告播放与会员付费时,忍受度更高。

这就需要进军亚太地区的线上视频公司在会员费用与广告之间取得平衡。合理的会员费用将会帮助企业转化客户且不至于出现大幅亏损;而收费过高或广告过多则会导致用户粘度的下降。

因此,线上视频针对各不同国家地区定价模式应进行差异化考量。

请关注微信公众号
微信二维码
不容错过
Powered By Z-BlogPHP